A marca Starbucks presta uma homenagem ao romance americano “Moby Dick”, de Herman Melville, com seu logotipo, que exibe uma sereia de duas caudas, representando um ícone da marca. Esta figura simboliza beleza, poder e as longas jornadas marítimas que se fazem para garantir um café de alta qualidade aos clientes.
Símbolo da Starbucks
Starbucks: o que é, significado e história do símbolo
A multinacional americana Starbucks, referência em cafés e com diversas franquias mundialmente, foi estabelecida em 1971 por Jerry Baldwin, Zev Siegl e Gordon Bowker.
Inspirando-se no personagem Starbuck, o primeiro oficial do navio Pequod em “Moby Dick”, um indivíduo reflexivo e sagaz, a Starbucks obteve seu nome.
A imagem da sereia de duas caudas foi descoberta pelo trio ao procurarem um logotipo; eles se depararam com essa xilogravura de origem nórdica em um livro antigo. Esta sereia simboliza duplo poder por suas duas caudas e um ser enigmático.
A presença da sereia se alinha bem à marca, uma vez que Seattle (EUA) — onde surgiu a primeira loja — é uma cidade portuária com forte vínculo com a água.
Outro elemento em comum é o transporte de café por navios através de longas rotas marítimas até seus destinos, reforçando essa conexão com o mar.
Embora para a cultura nórdica, a sereia denote beleza, feminilidade, sensualidade e mistério, com a sedução como sua maior virtude, ela é usada para o perigo.
No entanto, para a Starbucks, tal figura é uma maneira dos consumidores associarem a marca e perceberem a qualidade e o amor presentes em seus produtos.
Evolução da logo da Starbucks
O logotipo desta multinacional evoluiu ao longo dos anos desde sua inauguração. Em 1971, o primeiro emblema apresentava uma estética mais rústica em marrom, e os termos “Starbucks – Coffee – Tea – Spices” eram exibidos.
A postura da sereia não mudou desde a xilogravura, mantendo as duas caudas expostas, além do busto.
Já em 1987, o logotipo adotou o verde como cor predominante, ao lado do preto. Também, os nomes foram encurtados para “Starbucks – Coffee” e a sereia passou a ter cabelos cobrindo o peito, tornando seu visual mais comercial.
Em 1992, optou-se por mostrar apenas a parte da sereia do umbigo para cima.
Finalmente, em 2011, o logotipo assumiu um design mais simplificado, mantendo somente o verde e destacando somente a sereia, agora sem a inclusão do nome “Starbucks – Coffee”. Esta é a imagem que permanece até os dias atuais.
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